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작성자 고마스터2 작성일23-12-30 23:49 조회42회 댓글0건관련링크
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라이브커머스 시청자또한 매체별 광고사례를 살펴보고, SNS 광고와 검색 광고 효율을 극대화시키기 위한 전략을 세울 수 있으며 광고 매체별 구조와 특징을 분석하고, 마케팅 목표에 적합한 플랫폼과 광고 상품을 선정하여 캠페인을 진행할 수 있다. 뿐만 아니라 광고 예산을 효과적으로 관리하고 적은 비용으로 최대 광고 성과를 창출할 수 있게 된다.애드포러스는 올해도 지난해 2022년 340억원의 매출을 넘어서 성장을 계속 할 것으로 예상된다. 특히 공공기관 및 일반기업 전시 박람회와 행사 등 여러 부문에서 두각을 나타내며 소비자들의 높은 평가와 만족도를 얻었다.퍼뮤니케이션(주)이 '2023 한국브랜드 소비자평가대상' 광고 마케팅 부문 대상을 수상했다고 밝혔다.대한민국 디지털 광고대상(KODAF)은 국내 최대 디지털 광고 시상식으로, 올해는 총 460여 편의 디지털 광고 작품이 출품돼 경합을 벌였다. 심사는 1, 2차에 걸쳐 진행되며, 광고 캠페인의 창의성과 아이디어를 바탕으로 최신 디지털 기술과 소비자 트렌드를 반영해 높은 광고 성과를 달성한 작품을 선정한다.크리스마스 마케팅 활동이 과열되면서 크리스마스의 본래 취지에 어긋나는 것 아니냐는 논란이 계속돼 왔다. 크리스마스 마케팅에 양면성이 존재한다는 뜻이다. 크리스마스 마케팅은 분명 소비를 촉진하고 경제 활성화에도 기여하는 가치 소비의 일환이다. 하지만 과도한 상업적 접근이 크리스마스의 본래 의미인 나눔과 사랑의 가치를 퇴색시킬 가능성이 크다는 것이다. 과소비를 부추기는 광고는 소비자에게 심리적 박탈감을 안겨줄 수 있다. 크리스마스를 상업적으로 과도하게 활용하면 크리스마스의 종교적 의미와 문화적 가치가 퇴색된다. 예수님 탄생일을 경건하게 맞아야 하는 시기를 쇼핑하기 좋을 때로 생각하는 사람이 많을수록 크리스마스의 본질적 가치도 빛을 잃게 된다. 그렇다면 크리스마스 마케팅의 바람직한 방향은 무엇일까?A는 올인퍼널(풀퍼널)의 A예요. 브랜딩에 강하다고 알려져온 동영상 광고가 이제 퍼포먼스까지 커버하는 쪽으로 진화했어요. 특히 숏폼 광고에 다양한 CTA 버튼이 적용되면서 브랜딩과 퍼포먼스 광고 간 경계가 흐려지는 광고 목적의 블러(blur) 현상이 일어나고 있답니다. 광고를 통한 구매 프로세스가 단순해지면서 광고 매체 선정 중요성이 더욱 커지고 있어요. 먼저 감성적 접근과 진정성이 중요하다. 크리스마스 광고에서는 감성적이고 진정성 있는 메시지를 전달해야 한다. 가족의 사랑과 나눔의 가치를 공감할 만한 스토리로 강조하면 효과적일 터다. 또 사회적 책임과 지속 가능성을 강조해야 한다. 기업들은 크리스마스 시기에 사회적 책임과 지속 가능한 소비를 장려해야 한다. 환경친화적 제품과 포장, 지역사회 지원, 자선 활동을 강조하는 것도 좋겠다. 다음으로, 다양성과 포용성의 가치를 광고 메시지에 반영해야 한다. 다양한 문화 전통과 가족 형태를 포용하는 광고는 더 깊은 공감을 유발하므로 크리스마스의 거룩한 가치를 다양한 관점에서 강조해야 한다. 마지막으로, 크리스마스의 본질적 가치를 창의적으로 표현해야 한다. 나눔, 사랑, 가족의 중요성을 브랜드 특성과 연결하되 전형적인 크리스마스 광고 스타일을 버리고 창작 솜씨를 발휘해야 한다. 이상의 네 가지를 고려한 크리스마스 광고 마케팅 활동은 소비자의 주목을 끌고 브랜드 자산을 구축하는 데 기여할 것이다.디베이스앤 퍼포먼스사업부 김미희 사업부장은 “디베이스앤은 설립 5년차 에이전시로 본선 3년 연속 대상 수상, 그리고 이번 시상식에서 2관왕을 수상하는 쾌거를 이뤄 매우 뜻 깊다”라며 “언제나 인사이트를 찾아내고 고민하는 저희 구성원들이 만들어낸 결과라고 생각하고, 앞으로 매년 더 성장해 나갈 디베이스앤의 모습을 기대해주시길 바란다”고 전했다.[ 매드타임스 채성숙 기자] CJ ENM의 종합 디지털 퍼포먼스 마케팅 에이전시 디베이스앤(대표이사 김승현)이 한국디지털광고협회가 주관하는 ‘2023 대한민국 디지털 광고대상(KODAF)’에서 대상 2개를 수상하며 2관왕에 올랐다.특히 한국정보통신진흥협회에서 주관하는 ‘SNS광고마케터 1급’과 ‘검색광고마케터 1급’ 자격증 시험 대비도 가능하다. 강의 수료 후 수강생들은 자격증 취득에 대한 정보를 얻고, 내 스킬은 인증하는 자격증까지 취득할 수 있게 된다.마케팅 테크놀로지 기업 AB180(에이비일팔공) 남성필 대표는 12일 지디넷코리아가 온라인으로 진행한 '마케팅 스퀘어 컨퍼런스(MSC) 2023'에서 '개인정보보호시대의 디지털 마케팅과 성과 측정'이란 주제로 강연했다. 메디맘(대표이사 정시호)은 항균 생활용품 전문기업으로 항균아기물티슈, 항균여성청결티슈, 항균반려동물티슈, 항균주방세제 등의 제품을 선보이고 있는 회사다.애플의 ATT 정책은 앱에서 사용자의 개인정보를 추적할 때 반드시 동의를 얻어야 한다는 내용을 담고 있다. 그간 애플 iOS는 광고주 식별자(IDFA)가 활성화돼 있었다. 앱 사용자가 개인정보 수집을 동의하지 않는다는 의사표시를 하지 않으면, 광고주들은 동의한 것으로 간주했다. 새로운 ATT 정책은 개인정보에 동의 표시를 한 사용자만 개인정보를 추적할 수 있도록 했다. 이번에 수상한 '아우디 Q4 e-트론 디지털 캠페인'은 아우디가 '스토리 오브 프로그레스: 당신의 진보는 무엇입니까 (Story of Progress)'라는 주제로 2021년부터 진행한 글로벌 브랜드 캠페인의 일환으로 우리나라에서는 황희찬 선수가 대한민국을 대표해 함께했다.진정한 크리스마스는 서로가 서로에게 사랑을 전하는 마음에서부터 시작된다. 온 누리에 사랑의 온기가 전해져야 한다. 개인 관계도 그렇고 기업과 소비자의 관계에서도 그렇다. 따라서 크리스마스 마케팅 활동은 상업적 목적과 사회적 책임 사이에서 균형감을 유지하되, 크리스마스의 거룩한 의미와 사랑의 정신을 되돌아보게 하는 방식으로 진행해야 한다. 크리스마스 마케팅을 하는 기업 관계자들이 현실적 목표와 정신적 가치 사이에서 슬기로운 균형점을 찾기를 기대한다.이번 캠페인을 통해 아우디 코리아는 브랜드 철학인 '진보 (progress)'의 가치와 '아우디 Q4 e-트론'이 제시하는 프리미엄 미래 모빌리티에 대한 비전을 홍보대사 황희찬 선수의 멈추지 않는 도전과 열정의 모습으로 구현해 내며 우수한 평가를 받았다. 본 강의에서는 디지털 매체와 검색광고의 개념과 원리를 이해하고,사용자의 검색 의도에 맞춰 광고를 제시하는 방법을 학습하게 된다.애드포러스 김수영실장은 "이번 2024년 성장챔피언 광고·마케팅분야 1위와 전체 39위 선정은 24년도에 더욱 성장할 애드포러스에 용기를 주는 수상인 것 같다"면서 "구글 공식파트너이자 다양한 광고주KPI를 위한 퍼포먼스 마케팅 플랫폼을 통해서 내년 상반기 본격적인 글로벌 시장진출에 많은 도움이 될 것"이라고 전했다.이렇게 사용자 디바이스 레벨 데이터 활용이 어려워지게 되면 라스트터치(클릭·앱설치·구매 등) 어트리뷰션 등 마케터가 통상적으로 사용했던 광고 성과 측정 방법의 정확도도 감소하게 된다. 성탄절부터 연말연시까지 세계 모든 나라에서 소비가 급증하는 시기다. 기업들은 소비자의 지갑을 열기 위해 다양한 광고 마케팅 활동을 벌이며 총성 없는 전쟁을 치른다. 한국에서는 크리스마스가 주로 젊은이의 축제로 인식됨에 따라 젊은 층을 겨냥한 광고가 많이 등장한다. 우리나라 크리스마스 광고는 대체로 연말연시의 낭만을 강조하며 소비 욕구를 자극한다. 해외 크리스마스 광고는 감성적인 스토리텔링에 중점을 둔다. 크리스마스 광고를 잘하는 것으로 유명한 영국의 존루이스백화점은 해마다 가족, 사랑, 나눔의 메시지를 전하는 광고를 제작해 소비자에게 감동을 안겼다.P는 포스트 쿠키의 P예요. 쿠키리스 시대가 도래하면서 포스트 쿠키에 대한 관심이 커졌는데요. 서드파티 쿠키를 대신해 나타난 구글 토픽API와 UID 2.0, D2C와 RMN(리테일 미디어 네트워크)를 통해 얻는 구매 데이터가 포스트 쿠키 자리를 차지할 것으로 보여요. 이용자의 의도를 담은 제로파티 데이터에 대한 관심도 커지는 중이에요.A는 AI 마케팅의 A예요. 생성형 AI의 등장으로 미디어의 형태와 정보 탐색의 방식이 크게 변화했어요. 생성형 AI가 적용된 검색 광고 상품이 생기는 등 광고 상품의 형태도 변하고 있답니다. 마케팅 업계에서는 AI를 통해 광고 소재 기획부터 캠페인 운영까지 하고 있어요. AI가 미디어·마케팅 업계를 뒤흔들고 있다고 해도 과언이 아니라고 할 수 있어요.김주영 퍼뮤니케이션(주) 대표는 "지난해 창립 이래 홍보 영상 제작과 광고 디자인, 전시 박람회 기획 및 행사 운영 등 전문분야 직원들이 노력해 2023년엔 빛을 보는 한 해를 만들었다"며 "2024년 갑진년에는 회사 슬로건인 ‘LET’S PLAY ON’처럼 생각은 다르게 소통은 즐겁게 하면서 더 많은 기업들에게 고객 만족 서비스를 제공할 계획"이라고 밝혔다.이와 함께 매체별 광고 시스템의 계정 생성 및 캠페인 설정, 광고 그룹 설정 등 초보자도 쉽게 따라할 수 있는 실습을 통해 광고 세팅 방법을 학습할 수 있다. 학습한 내용을 현업에 적용해볼 수 있는 미션 형태의 액션툴킷과 다른 학습자들과 상호작용할 수 있는 소셜형태의 토론 세션을 제공하여 다양한 형태의 학습을 경험할 수 있다.아우디가 수상한 '통합 마케팅 부문'은 IMC 마케팅 등 이종 매체를 활용한 광고 중 디지털 광고를 포함하는 광고 마케팅 분야에서 우수작을 선정해 시상한다.2024년 성장챔피언 광고·마케팅분야에 1위와 전체 39위에 선정된 애드포러스는 구글 애드매니저&애드몹 MCM의 공식파트너로써 자체 개발한 모바일 광고 플랫폼, "링크마인, 바리스타, 그린피, 큐브마인"의 유기적인 사용과 유저 데이터 분석을 통한 광고 집행으로 비용 대비 높은 광고성과를 도출할 수 있는 고효율의 퍼포먼스 마케팅에 특화된 서비스로 인정받고 있는 중소기업벤처부 인증 아기유니콘기업 애드테크 기업이다.남 대표는 "사용자 행동 기반의 광고 효율성 또한 전반적으로 감소하게 된다"며 "이런 상황에서 마케터의 대비가 중요하다"고 강조했다. 이번 ‘디지털 매체 광고 마케팅 완전 정복(Feat. SNS 광고 &검색 광고)’은 SNS 광고 마케팅과 검색 광고 마케팅을 통해 매체별로 최적화된 광고를 세팅하는 방법과 노하우까지 실무에 바로 적용할 수 있는 방법을 학습할 수 있는 강의다. △한 끗 차이로트렌드가 되는 SNS 광고 마케팅(교수 노지혜) △클릭을 부르는 검색 광고 마케팅(교수 김예나) 이렇게 두 가지로 구성됐다.최근 비즈니스 환경의 변화와 더불어 디지털 마케팅 기술이 고도화되면서 기존의 대중매체 광고에 의존하던 기업도 디지털 마케팅을 적용하고 있다. 디지털 마케팅 없이는 효과적인 마케팅 성과를 내기 어려우며, 그중에서도 검색 광고 마케팅과 SNS 광고 마케팅은 디지털 마케팅에서 빠질 수 없는 필수 영역이다.한편 '2023대한민국 디지털 광고대상'은 한국디지털광고협회가 2000년부터 개최하던 '대한민국 온라인 광고대상'과 '대한민국 디지털 애드어워드'를 2022년부터 통합 개편한 것으로 매년 200편 이상의 작품이 출품되는 국내 디지털 광고 분야 최고 권위의 시상식이다.데이터활용 마케팅 부문 대상은 쿠쿠홈시스의 ‘날씨 데이터를 활용한 소비자 구매 심리 공략 마케팅 캠페인’이 차지했다. 디베이스앤은 쿠쿠홈시스가 보유한 다양한 계절 가전의 구매 증대를 위해 광고 데이터와 날씨 데이터를 접목한 제품별 마케팅 운영 전략을 효과적으로 수행했다. 특히 날씨에 따라 느끼는 소비자들의 심리적 요인을 바탕으로 한 다양한 광고 메시지를 실시간으로 노출시킴으로써 주목도를 높였다. 그 결과, 전년 대비 구매수와 ROAS가 크게 증가하는 등의 유의미한 성과를 올렸다."애플이 앱 추적 투명성(ATT) 정책을 실행하면서 업계 추정치로는 이용자의 20~40%만 개인정보 추적을 허용하고 있다. 사용자의 디바이스 레벨 데이터 활용이 점점 더 어려워지게 되면서 광고 효율성이 감소하고 광고주도 어려움을 겪고 있다. 개인정보보호 시대 새로운 광고 마케팅 전략이 필요하다."쿠쿠홈시스 관계자는 “앞으로도 제품 구매 과정에서 소비자에게 영향을 줄 수 있는 다양한 분야의 빅데이터를 통해 소비자 중심의 마케팅을 진행하겠다”고 전했다.또한, 올해 중소벤처기업부 혁신바우처 플랫폼에 국내 기업들에게 광고 마케팅, 홍보지원을 제공하는 수행기관 자격을 획득하며 비앤케이스포츠의 신제품 아웃도어 브랜드의 광고 영상 제작 등 다수의 기업에게 서비스를 제공하였다이번 협약에 따라 메디맘은 자사 제품 및 타 제약사 제품을 홍보할 수 있는 최신형 TV모니터를 희망하는 약국에 무상으로 공급하고, 광고로 발생하는 수익의 40%를 약국에 광고유치비용으로 지급한다.아우디 코리아는 '축구선수 황희찬과 함께한 아우디 Q4 e-트론 디지털 캠페인'이 '2023 대한민국 디지털 광고대상(KODAF, Korea Digital Advertising Festival)'에서 통합 마케팅 부문 동상을 수상했다고 15일 밝혔다.특히 황희찬 선수의 인터뷰 영상은 아우디의 감각적인 브랜드 이미지와 함께 아우디와 황희찬이 추구하는 진보의 공통점을 강조하며 '도전하는 순간 진보는 시작된다'는 메시지를 전달했다.남 대표는 "써드파티 쿠키에 대한 브라우저들의 규제도 생겨나고 있다"면서 "구글에서도 써드파티 쿠키나 GAID(구글 광고 ID)에 대한 제약을 강화시키는 쪽으로 정책을 예고하고 있다"고 설명했다. C는 커넥티드 TV의 C예요. 스마트 TV의 점유율이 높아지고 스트림플레이션으로 인해 HVOD와 FAST가 뜨면서 CTV 광고 전망도 덩달아 맑음이에요. CTV는 디바이스와 매체를 아우르는 효율 측정은 물론 브랜딩부터 퍼포먼스까지 챙길 수 있는 매체로 거듭날 예정이에요.더불어 캠페인 진행 기간 동안 아우디 코리아의 공식 유튜브와 SNS 계정을 통해 영상 노출뿐만 아니라 소비자들이 직접 참여할 수 있는 이벤트를 진행하며 브랜드와 소비자 간의 소통의 폭을 넓히고 '아우디 Q4 e-트론'의 국내 출시에 대한 관심 증대에 기여했다.권영희 회장은 “이번 협약은 약국과 메디맘 모두에게 상호 이익이 되는 파트너십을 구축하는 것”이라며 “약국은 새로운 수익원을 창출할 수 있는 기회가 제공되기를 기대한다”고 말했다.모바일 애드테크기업 애드포러스(대표 이은현)가 글로벌 시장조사업체 스태티스타와 한경이 공동으로 선정한 ‘2024 대한민국 성장챔피언’에 광고·마케팅 분야에서 1위 기업으로 선정되었다. 대한민국 성장챔피언 인증은 전략적 사업 모델을 키워가는 혁신기업의 성과를 인증하고, 창의적 아이디어를 발굴한 창업가를 지원한다는 취지로 마련했으며, 국내에 본사를 둔 일정 매출 이상의 기업을 대상으로 했다. 올해 5월부터 8월까지 공모한 뒤 4개월간 심사를 통해 순위를 선정했다.한경과 함께 인증 심사를 벌인 스태티스타는 월간 플랫폼 방문자가 3100만 명에 이르는 글로벌 시장조사업체다.I는 콘텐츠 IP의 I예요. 디깅은 이제 하나의 문화로 자리잡았는데요. 영상 콘텐츠 소비가 늘어나면서 IP 및 영상 콘텐츠 사업에 집중하는 기업들이 늘고 있어요. 기업 자체 콘텐츠부터 OTT 업계의 스핀오프 콘텐츠까지, 다양한 미디어와 업종을 넘어 콘텐츠 IP가 활용되고 있답니다.이번 시상식에서 디베이스앤은 데이터활용 마케팅 부문 ‘대상’, 검색 퍼포먼스 대형 광고 부문 ‘대상’을 각각 수상했다. 특히 데이터활용 마케팅 부문은 전년과 동일한 대상에, 검색 퍼포먼스 부문은 전년보다 한 단계 상승한 대상에 이름을 올려 데이터와 퍼포먼스 마케팅 분야의 절대 강자임을 입증했다.또한 협약 기간 동안 광고영업, 광고 영상물 편집, TV모니터 및 기타 운영시스템의 모든 유지보수 업무를 메디맘이 전담한다.출품작은 현재 디지털광고업에 종사하고 있는 기획, 제작, 기술개발 등 다양한 분야의 전문가로 구성된 심사위원단에 의해 2차례에 걸쳐 심사되며 디지털 광고 분야의 창의적 콘텐츠 제작 및 기술 개발 등을 통해 산업 활성화에 기여한 기업과 개인을 발굴하고 선정한다.트렌디한 마케팅을 추구하며 마케팅 시장에서 입지를 세우고 있는 퍼뮤니케이션이 높은 소비자 만족도를 얻었다.올해 광고 마케팅 부문 대상을 받은 퍼뮤니케이션은 지난해 8월 창립해 공공기관 및 일반기업을 대상으로 홍보 영상 제작, 디자인, 홍보물 제작, 온라인 광고 등 마케팅 시장에서 트렌디한 콘텐츠를 제작하고 있다.댓글목록
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